家电制造商自建渠道 向左走OR向右走？

发布时间：2007-06-28 　　来源网站：hc　　　来源媒体：中国电子报　　 点击次数：

　　近日，TCL宣布其运作两年的自建渠道模式“幸福树”收编到TCL多媒体中国业务中心，此举是“幸福树”逐步萎缩的一种信号。另外，美的开始调整自建渠道的模式，以单品专卖店转变为大综合专卖店。与TCL相反的是，奥克斯也宣布将在2008冷度年结束前开1万家专卖店。从今年企业纷纷投巨资开设专卖店来看，似乎自建渠道已成为一种“流行”趋势，纷纷仿效“格力模式”欲提升在渠道领域的话语权。究竟自建渠道是否是企业未来的发展方向？在此之中，为何有人进也有人出？
　　空调渠道与产品特性有关
　　TCL在2005年5月成立“幸福树”的意图是想在国美、苏宁等家电零售巨头尚未进入三、四级市场之际，发展加盟零售商，形成一个强大的全国分销网络。然而不到两年的时间，TCL“幸福树”收编到TCL多媒体中国业务中心。

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