从日立透视跨国公司的品牌管理经验

发布时间：2007-06-28 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：中国企业报　　 点击次数：

　　在产品越来越呈现出同质化的今天，品牌影响力常常成为左右消费者的一个重要因素。就家电而言，因其竞争的充分性与残酷性，各生产商尤其重视品牌管理。近年来，一些民族企业在规模做大的同时，也加强了品牌推广力度，海尔、科龙、海信、美的等在导入ＶＩ方面的成绩有目共睹。与此相映成趣的是，一些有着百年历史的国际品牌面对咄咄逼人的中国同行，也在极力地捍卫着自身的品牌形象，日立就是其中之一。
　　近日，记者采访了上海日立家用电器有限公司品牌推进负责人綦伟，从对话中，我们可以洞察到跨国公司在品牌管理方面的经验和教训，这对一些正在走向国际化的民族品牌来说无疑是一面镜子。
　　记者：日立作为世界家电巨头，其品牌知名度近年来呈现下降趋势，这显然是不容争议的。不管是与风头正劲的韩资及欧美企业相比，还是与索尼、松下等日本同行相比，都会得出相同的结论。能否谈谈日立品牌影响力弱化的原因？

◆　创维蓝色风暴颠覆外资液晶最后阵营
◆　抽油烟机玻璃面板爆炸商家称系安装问题
◆　成都国美元老就任四川永乐新帅
◆　长虹品牌价值583.25亿 增幅居行业榜首
◆　长虹短期难撼松下日立等离子市场地位