海尔计划再造新品牌欲定位高端市场

发布时间：2007-06-26 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：第一财经日报　　　 点击次数：

　　“7月初，青岛全球电子博览会上，消费者将看到海尔集团旗下出现‘海尔’之外的新品牌，这是公司在家电方面的顶级定位。”昨天，上海海尔总经理刘建军对《第一财经日报》透露，新品牌名字仍在评选中。
　　海尔设立高端新品牌，是为了摆脱“歧视”。因为，在海外市场人士眼中，海尔虽是全球家电巨头之一，但更像低端产品的领头羊。刘建军则认为，以海尔为首的国内家电企业已进入高端领域，很多产品线也早已超越国外竞争对手。
　　事实上，海尔也一直试图扭转这种局面。去年11月，该公司对本报透露，将投资约1亿元，在国内近20个城市设立体验中心，全面提升海尔高端品牌形象。不过，这一体验中心目前并未见实质启动。

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