家电营销谈：新产品上市的营销艺术

发布时间：2007-06-13 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：家电世界　　　 点击次数：

　　一项新产品面世后，能否快速顺利进入市场转化为商品销售，这是一个环环相扣的价值链。如何让新产品成功上市营销，我认为应将新产品上市营销作为一个系统工程看待。以下分别从新产品营销流程的几个价值链环节阐述新产品的营销博弈。
　　　新产品创造的市场价值
　　“新产品”是一个泛指概念。在市场营销中，“新产品”往往带有几副脸谱：一是全新技术，新材料武装的新产品。如海信的“平板电视”、海尔的“防电墙”热水器。二是对产品某种实用功能改良后的新产品。如创尔特的“大视窗”热水器、阿里斯顿的“钛金内胆”。三是浓缩了一定的文化内涵而形成一个独特概念的新产品。如神州热水器的“安全大师”，万和的“亲水依蓝”等。四是换个外观、换个包装、改个型号的新产品。

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