手机广告期待以新形式促进行业发展

发布时间：2007-06-13 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：中华广告网　　 点击次数：

　　在“以效果为导向”的传播理念的盛行下，手机广告的应用逐渐广泛。基本上，这种应用是通过短信或彩信的数据库直投广告方式来进行。服务商提供数据库的支持、客户端软件、广告排期和广告内容的创意等服务。
　　一直以来，服务商因自身素质偏低、广告从业经验不足、资金实力有限造成的服务瓶颈始终无法逾越;企业则因为“效果”的不稳定，对服务商数据的有效性、投放透明度产生质疑;加之公众未曾间断对手机广告强制收看问题的讨论。使得手机媒体总给人们雾里看花，水中望月的感觉。这种感觉很大程度上来自于行业服务规范的缺失、传播结果的不可量化和公众对传播方式合理性的质疑。
　　上述问题和市场需求造成的反差日益凸显，预示着手机广告行业发展的变革来临。2007年手机广告的发展趋势：科学、可靠的服务;可测量、可控制的结果;实用、合理的广告形式。

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