神州："弃龙造狮"与民族品牌国际化

发布时间：2007-06-07 　　来源网站：hc　　　来源媒体：家电市场　　 点击次数：

　　在中国传统文化中，龙是一个重要的文化符号。中国人有龙的子孙之说。龙在中国传统文化中是权势、高贵、尊荣的象征，代表着幸运和成功，也是中华民族文化积淀的重要标志。龙代表着出类拔萃、不同凡俗以及积极进取的拼搏精神。龙，作为我们中国人独特的一种文化的凝聚和积淀，已扎根和深藏于我们每人的潜意识里头，不但人们的日常生活、生老病死几乎都打上龙文化的烙印，而且龙文化的视角、龙文化的审美意识已渗透进了我们企业文化的各个领域、各个层面。
　　中国燃气具行业的老牌企业广东神州燃气用具有限公司是行业内一个价值积淀厚重的品牌。1984年神州开发出中国第一台带熄火保护装置的安全型热水器，成为中国燃气热水器国家标准的起草单位之一，又是第11届亚运会，世界远东南太在太平洋运动会，世界东亚运会火炬、火种盒的研制单位，在燃气具的专业研制有独到造诣。1987年，神州热水器开始出口法国、西班牙。1995年和世界排名54位的跨国公司博世财团合资后，产品也进入英国、德国、意大利等欧洲发达国家。
　　神州在二十几年的创业历程中一直秉承着传统的企业文化理念，其品牌传播一直囿于浓烈的“本土元素”。品牌的背后是文化，神州公司也意识到民族品牌的国际化与文化唤醒的重要性。其实对于家电业来讲，国际化的竞争早就开始了，中国的企业应该做民族的品牌，你是民族品牌，也一定是国际化的品牌。一个企业要生存，一个品牌要得到更广阔的市场以及更广泛人群的认可，就必须走“中西合璧”的路线。

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