国产平板电视2007年向二三级市场拓展

发布时间：2007-05-31 　　来源网站：people　　　来源媒体：第一财经日报　　 点击次数：

　　日前由中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司共同举办的“第三届(2007Q1)中国彩电行业研究季度发布会”推出的2007年《中国彩电研究蓝皮书·渠道篇》显示，平板电视的总销量在第一季度接近200万台，使得第一季度平板电视销量占总体彩电的比重达到了20%。　　《蓝皮书》指出，外资家电企业依托大型连锁家电渠道商，携品牌、产业整合的优势，并大幅调低价格，正与国产品牌短兵相接，从整个第一季度的市场表现看，外资品牌在一级城市逐渐取得了优势地位。　　但《蓝皮书》同时指出，在平板产业链高度全球化的现实情况下，外资品牌在产品硬件层面与中国品牌差别并不明显。外资家电企业的短板在于对连锁渠道依赖比较大，在连锁家电渠道商实力较弱的二、三级市场，其渠道控制能力比较差。而国产品牌此前依托CRT时代建立起来的渠道和服务网络，在二、三级市场和广大的农村市场，表现明显占优势。　　从《蓝皮书》的数据看来，二、三级市场的彩电销售，从销售额到销售量都占全国总体的50%~70%以上，而且平板电视也将从2007年开始逐步向二、三级市场延伸，市场容量将接近300万台左右，这表明谁能赢得农村和二、三级市场，谁就能赢得未来。　　《蓝皮书》预测，2007年全年平板电视的销售总量将突破800万台，占彩电总销量的23%。尽管如此，液晶电视仍面临盈利隐忧。“液晶电视能否在2007年后三季度保持高速增长，仍需观察。”　　赛诺市场研究公司AV部研究总监盛哲分析认为，如今液晶面板厂家开始涨价，平均一块面板提价10美元。而按照既定轨道，液晶电视的价格是呈下降趋势的。这直接导致了液晶整机厂家成本的增加。据了解，2006年前三季度，国内彩电企业的平均净利润率仅为1.3%。而到2006年第四季度，32英寸及以下液晶电视的毛利率已低于正常的销售费用率。液晶电视是否赔本赚吆喝，关系到产业的整体健康发展。

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