康佳彩电自主品牌战略海外结硕果

发布时间：2007-05-24 　　来源网站：sohu　　　来源媒体：上海证券报　　 点击次数：

　　上周结束的2007中东国际家用电器博览会在阿联酋迪拜的国际展览，康佳集团携多款精品平板彩电亮相，引起了中东及来自世界各地客商和参展观众的高度关注。展会期间，康佳与到会客商达成多笔意向性订单。为期3天的中东（迪拜）国际家用电器博览会是中东地区规模最大、影响力最强的专业展会，每年举办一届。据悉，未来5年海湾国家的家电市场容量将达到近2000亿美元。
　　“中东市场是我们传统的优势市场，也是我们非常看好的区域市场，康佳品牌在中东地区消费者心目中有着很高的影响力”。康佳海外营销事业部杨泉对记者表示，目前，在中东市场，康佳品牌彩电占有率正呈现出快速增长的势头,而国际战略的提速是近两年康佳海外发展的主题。早在七、八年前，康佳走出国门，瞄准国际市场之初，就确立了康佳国际化的COMBO模式，确立了自主品牌发展在其发展海外市场中的战略地位。康佳在国际化道路上坚持实施“分步推进、柔性渗透”的品牌策略，采取自有品牌和OEM“两条腿走路”的策略。如今，康佳品牌彩电在澳大利亚、中东、东南亚均取得行业“三甲”的骄人业绩，在这些传统优势市场，康佳自主品牌彩电销量已经占到整个外销量的60%以上。在欧洲及北美等重点市场，康佳亦逐渐确立自己的声誉和知名度。
　　2007年以来，随着全球资源整合能力的提升以及海外分销机构、生产基地本土化的顺利运作，康佳开始逐渐加大自主品牌的推广力度，并逐渐将OEM与自主品牌分开运营。今年上半年，康佳计划推出的近50款新品中就有3个系列14款产品将贴上“KONKA”LOGO，并使用单独的模具。

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