网络广告面临范式转移 文中广告挑战搜索广告

发布时间：2007-05-24 　　来源网站：yesky　　　来源媒体：techweb　　 点击次数：

　　文中广告(In-Text Advertising)是互联网最新的智能化广告模式，是以文字链和触发的方式实现超文本连接的广告模式，主要是体现在文章中的，所以又称内文广告。本文将以该模式在国内的代表性产品Click Eye “点睛”为例，分析该模式与传统网络广告及搜索广告的区别及其卖点所在。
　　Click Eye “点睛”是由北京龙拓互动广告有限公司推出的一款产品，其基本原理是通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，并通过语义匹配系统，直中广告目标人群投放的新型网络广告。
　　简单的说，“点睛精准营销广告”是以受网民关注的网络最终页正文文字为载体，实时分析读者行为及网页内文，根据消费者的兴趣以及文章内容的相关性，自动标记关键词，并通过语义匹配系统，实现广告与文字精准匹配的网络广告服务产品。

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