《财经》网络版：美网络广告硝烟四起

发布时间：2007-05-24 　　来源网站：sina　　　来源媒体：财经杂志网络版　　 点击次数：

　　过去两周以来，默多克求购道琼斯一事，引发了美国媒体一连串里程碑式的收购。现在，战火不仅燃烧到新媒体，更燃及与媒体息息相关的广告业。5月18日，微软公司以60亿美元(每股66.50美元的现金)高价收购了aQuantive公司。这一交易实现了微软拓展在广告业的高端网络平台和为网络广告提供设备和服务的战略。
　　aQuantive是一个全球性互动媒体市场销售公司，总部位于西雅图，成立于1997年。其主要业务是帮助有市场推广需求的客户，在整个数字媒体行业中寻求、保持和开拓新的消费群。aQuantive旗下拥有美国最大的新媒体市场中介公司Avenue A|Razorfish和五个国际性的中介机构。通过它的子公司，aQuantive可以为互动广告客户在网络数字市场推广上带来可观的价值。
　　广告业一向是跨行业、高增长的领域，近年来，这一行业在网络和IP服务平台上迅速发展；这一增长和转变，又使相关软件业的发展变得日趋重要。微软CEO史蒂夫鲍默尔(Steve Ballmer)在收购时表态说：这一交易表明，微软已从最初一系列投资，如在MSN和微软网络服务上的投资，向广告服务业的广大市场跨出了新的一步，即提供全方位的广告网络服务。

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