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观察：微波炉业低价竞销模式亟待改变
发布时间：2007-05-21
来源网站：hc 来源媒体：中国消费者报
点击次数：
【文章简介】
我国是世界上最大的微波炉生产国和出口国，70％以上的产品用于出口。广东省作为我国微波炉的主要产地和出口省份，出口规模持续扩大。据海关统计，今年1－2月广东省共出口微波炉458．6万台，价值1．8亿美元，分别比去年同期（下同）增长51．5％和37．6％。但出口微波炉均价只有38．4美元／台，同比下降9．2％。
由于缺乏核心技术，我国微波炉产业实际上只是世界微波炉产业链上的一个加工厂，国内微波炉厂家贴牌生产达50％以上，近80％的产品为纯加工出口，生产企业赚取的仅是微薄的加工费。我国微波炉行业整合程度已经很高，但各品牌产品技术之间没有大的差异，导致产品功能单一，价格低廉，这也使得价格战仍是企业最主要的竞争手段。此外，根据欧盟于2005年8月和2006年7月实施的《关于报废电气电子设备指令》和《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》规定，我国出口微波炉的企业还将被收取回收处理费，再加上近期原料价格和“民工荒”造成的人工成本不断上涨，进一步压缩生产企业利润空间，对行业的可持续发展带来消极的影响。
为此，专家建议：我国微波炉行业应该整合资源，优化配置，引导行业资源向优势企业转移，提高产业的集中度。同时，企业要加大技术创新投入，提高研发水平，树立自有品牌，使产品由低附加值向高附加值转变。另外，行业协会也要发挥指导规范作用，改变国内企业低价恶性竞争的出口模式。
由于缺乏核心技术，我国微波炉产业实际上只是世界微波炉产业链上的一个加工厂，国内微波炉厂家贴牌生产达50％以上，近80％的产品为纯加工出口，生产企业赚取的仅是微薄的加工费。我国微波炉行业整合程度已经很高，但各品牌产品技术之间没有大的差异，导致产品功能单一，价格低廉，这也使得价格战仍是企业最主要的竞争手段。此外，根据欧盟于2005年8月和2006年7月实施的《关于报废电气电子设备指令》和《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》规定，我国出口微波炉的企业还将被收取回收处理费，再加上近期原料价格和“民工荒”造成的人工成本不断上涨，进一步压缩生产企业利润空间，对行业的可持续发展带来消极的影响。
为此，专家建议：我国微波炉行业应该整合资源，优化配置，引导行业资源向优势企业转移，提高产业的集中度。同时，企业要加大技术创新投入，提高研发水平，树立自有品牌，使产品由低附加值向高附加值转变。另外，行业协会也要发挥指导规范作用，改变国内企业低价恶性竞争的出口模式。
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