宝马汽车将如何打造宝马品牌新形象？

发布时间：2007-05-16 　　来源网站：sohu　　　来源媒体：中国经济时报　　 点击次数：

　　长期以来，宝马在中国的品牌形象和企业形象虽然非常知名，但却经常与一些同样非常知名的社会案件挂上钩。种种迹象表明，宝马集团正在全球范围内进行一轮宝马企业社会公民形象重塑的工程，特别是在宝马中国内部，通过各种方式努力改变其在中国消费者眼中的宝马品牌和宝马企业形象，正在作为一项特别工程而启动。
　　上海车展期间，专程从德国赶来的宝马集团董事长雷瑟夫博士在他对来自全球的记者发表演讲中说：“一家企业的实力并非仅仅体现在财务数据上，还体现在其对未来的前瞻性上，否则将缺乏持续发展性……而最重要的一点是，这家企业的行为是否有责任感，是否着眼于未来？是否愿意作为企业公民承担社会责任？”
　　雷瑟夫认为，要判断一家企业未来的潜力，必须考虑一些年度报告之外的问题，其中最重要的三个问题是：产品系列是否满足了用户的需求？企业是否通过投资创造了机会，充分抓住即将到来的机遇？企业是否考虑到其所处行业重要的发展趋势？

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