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精准营销进入移动精准营销时代
发布时间：2007-05-14
来源网站：sohu 来源媒体：首席市场官
点击次数：
【文章简介】
去年10月的一个周末，Lisa 结束了手头的工作，像往常一样准备回家。这时手机响了，上面显示了这样一条短信：“周末ESPRIT秋装五折促销，地点：百盛购物中心地下一层。”一直酷爱ESPRIT品牌的Lisa立刻改变了晚上的安排，约了同事直奔百盛。晚上9点，她和同事拎着几个购物袋心满意足地从百盛走了出来。
或许这样的场景对于消费者来说并不新鲜，每天收到几十个短信都是稀松平常的事，但对企业来说，它所带来的影响则大得多。
就像ESPRIT，一般服装品牌在商场开辟专场促销，都需要提前预约时间、场地，费用按天计算；因此时间越长成本就越高。所以在短时间内找到大量对品牌有兴趣、有购买力的消费者并把他们都聚拢到促销现场，快速消化掉产品，就成了成本控制的关键。而ESPRIT通过短信把促销信息推送给自己的会员，一方面保证了快速告知，另一方面保证了来者的购买力。结果效果很好，短短几天就消化掉了大量产品，不仅场地成本降下来了，同时也缓解了库存压力。
或许这样的场景对于消费者来说并不新鲜，每天收到几十个短信都是稀松平常的事，但对企业来说，它所带来的影响则大得多。
就像ESPRIT，一般服装品牌在商场开辟专场促销，都需要提前预约时间、场地，费用按天计算；因此时间越长成本就越高。所以在短时间内找到大量对品牌有兴趣、有购买力的消费者并把他们都聚拢到促销现场，快速消化掉产品，就成了成本控制的关键。而ESPRIT通过短信把促销信息推送给自己的会员，一方面保证了快速告知，另一方面保证了来者的购买力。结果效果很好，短短几天就消化掉了大量产品，不仅场地成本降下来了，同时也缓解了库存压力。
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