农村家电连锁业竞争上演"四国演义"

发布时间：2007-04-25 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：有效营销　　 点击次数：

　　1984年8月首家以商标特许形式在北京落户的皮尔·卡丹专卖店的开业，被视为我国大陆连锁经营的开端。1987年，木兰集团旗下的“沈阳木兰家电连锁”大概是国内最早的家电连锁销售企业了。基于其优越的商业运作模式，连锁之花开遍了神州大地，连锁企业成了商品流通的重要渠道，甚至已经成为某些商品最主要的流通渠道。
　　一:战火烧向农村
　　经过约20年的市场培育与涤荡，连锁行业一代新人换旧人，夕日的开拓者有的已难觅踪影，取而代之的是新一批连锁巨擎。在中国大陆发展最成熟，竞争也最为激烈的家电市场，连锁经营模式更是得到了淋漓尽致的发挥，涌现出诸如国美、苏宁等专业的家电连锁巨头，并在它们之间上演着一幕幕近身肉搏战；同时，随着连锁巨头在一、二级市场渠道绝对统治地位的确立，家电行业话语权严重向渠道倾斜，厂商之间的矛盾冲突愈演愈烈，家电厂家急于寻求新的出路，摆脱这种受制于人的局面。

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