体育营销能否超越"花钱买明星脸"？

发布时间：2007-04-20 　　来源网站：cheaa　　　来源媒体：中国家电网　　 点击次数：

　　随着北京奥运会的日益走近，不少企业盯上体育营销的巨大商机。但由于营销手段的单一和不熟悉下游产品的开发，不少企业将体育营销简单地等同于花钱买张明星脸贴在商标上。结果一提到效益，往往只能笼统地说拉动了销售额，最后又回到个花钱赚吆喝的老路上。
　　　最近在澳大利亚墨尔本举办的第12届世界游泳锦标赛上，被誉为“梦之队”的中国跳水队一举斩获了全部10枚金牌中的9枚。与此同时，一场体育营销比拼也在中外企业间展开。作为赞助商的我国民族企业也在借机“走出去”，乘势在跳水运动较为普及的欧美和东南亚国家为产品注入无形资产，拉近与国际知名品牌的距离。专家指出，这一实例对体育营销如何开发下游衍生产品，具有一定的借鉴意义。
　　　体育营销是指，对一种体育产品实施生产、定价、渠道设计和促销的活动过程。近年来，体育营销产业发展较快。以美国为例，在短短10年间，体育产业已从国内第11大产业一跃成为第6大产业。虽然对其总体规模估计说法不一，最保守估计是1520亿美元，而最高的估计接近3000亿美元。

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