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(调查)：上海大众降价 价格大战一触即发
发布时间：2007-04-17
来源网站：163 来源媒体：网上车市
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【文章简介】
3月15日，上海大众也宣布旗下多款车型价格下调，其中桑塔纳、途安系列降幅高达万元， POLO劲情劲取系列也有3000元左右的降幅。为了进一步了解消费者对此次上海大众降价举措的一些看法，网上车市在3月中旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷1759份。
调查显示，上海大众降价的消息受到了大多数消费者的关注。超过60%的消费者认为上海大众降价必然促使其他厂商跟进，28%的消费者认为其他厂商相继降价的可能性较大，仅3%的消费者认为其他厂商的汽车价格不受影响。3月份通常是厂家降价的一个高峰时期，这次上海通用、南北大众的先后降价打破了原有的价格平衡，必定会引起整个车市的连锁降价反应。
调查显示，超过一半的消费者认为上海大众此次降价的幅度较小，仅约三分之一的消费者认为上海大众此次降价幅度较大。事实上，从降价主体看，上海大众调价的核心是桑塔纳品牌，主力车型降价幅度超过了10%，不能说降价力度不大。只是由于换代新Polo上市之后销量一直不错，终端市场优惠有限，所以降价幅度不大；由于PASSAT领驭的主要竞争对手迈腾还没有正式上市，价格策略还不明朗，整个中高级轿车市场的价格平衡还没有被打破，为了不至于陷入降价后的被动局面，所以领驭没有直接参与这次直接降价，只是延续了原有的促销活动，静待其变。可见，上海大众此次降价的影响主要局限在10万元左右，桑塔纳品牌，尤其是桑3000的降价，对10万元车市的直接打压将非常明显，10万元车市的价格调整压力巨大。
调查显示，上海大众降价的消息受到了大多数消费者的关注。超过60%的消费者认为上海大众降价必然促使其他厂商跟进，28%的消费者认为其他厂商相继降价的可能性较大，仅3%的消费者认为其他厂商的汽车价格不受影响。3月份通常是厂家降价的一个高峰时期，这次上海通用、南北大众的先后降价打破了原有的价格平衡，必定会引起整个车市的连锁降价反应。
调查显示，超过一半的消费者认为上海大众此次降价的幅度较小，仅约三分之一的消费者认为上海大众此次降价幅度较大。事实上，从降价主体看，上海大众调价的核心是桑塔纳品牌，主力车型降价幅度超过了10%，不能说降价力度不大。只是由于换代新Polo上市之后销量一直不错，终端市场优惠有限，所以降价幅度不大；由于PASSAT领驭的主要竞争对手迈腾还没有正式上市，价格策略还不明朗，整个中高级轿车市场的价格平衡还没有被打破，为了不至于陷入降价后的被动局面，所以领驭没有直接参与这次直接降价，只是延续了原有的促销活动，静待其变。可见，上海大众此次降价的影响主要局限在10万元左右，桑塔纳品牌，尤其是桑3000的降价，对10万元车市的直接打压将非常明显，10万元车市的价格调整压力巨大。
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