网络广告市场生机无限 媒体价值不断开掘

发布时间：2007-04-06 　　来源网站：CCID　　　来源媒体：赛迪网　　 点击次数：

　　
　　根据网上权威咨询机构iResearch发布的《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。
　　网络广告市场飞速增长的动力来自于它被寄望改变的无奈现实：传统大众广告的软肋在于--广告主知道他的一半广告投入是无效的，但不知道是哪一半。对于大量从未涉足广告领域的中小企业来说，有限的广告预算、高昂的传统广告费用、无法预知甚至无法事后衡量的广告效果成为选择营销推广工具时摆脱不掉的梦魇！ 为行为付费---成为实现精准营销的一剂猛药，而利用网络—诸如搜索引擎等点击付费（PayPerClick）的广告模式，广告商似乎获得了这样一种理想化的状态：只有对相关产品有兴趣的人才会点击该广告，而广告主只为被点击的部分付费，这样能最大程度减少无谓费用支出。通过点击量收费（PayPerClick）无疑是网络广告通往行为付费路途的第一步，也是最风光的一步，借助它，对于广大中小企业来京，找到客户的成本变得透明而低廉（较之传统广告），通过它，成就了Google和百度高速增长的神话！ 据统计，中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由门户网站占据：三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘！ 崭新媒体价值 效果才是硬道理 对比Banner、Page、Mail等展示型的网络广告形式，PayPerClick（点击行为收费模式）可以说已经前进了一大步。它以网民点击广告行为的总次数乘以单次点击计费标准来计算在一定时期内的总的广告费用，在某种程度上成为一种按行为付费或者说效果导向型的广告，至少在表面上解决了广告客户对于广告效果的忧虑问题。

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