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DIM模式开辟手机广告蓝海市场
发布时间：2007-03-22
来源网站：SPForum 来源媒体：中国商业电讯
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【文章简介】
企业为了寻求持久的、获利性的增长，往往与其对手针锋相对地竞争。它们为竞争优势而战，为市场份额而战，为实现差异化而战。然而在目前过度拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”，即在竞争激烈的已知市场空间中，与对手争抢不断缩减的利润额。而要赢得明天，企业就必须开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，以走上增长之路。
专家指出，在目前的中国手机广告市场中，上海广典互动传媒有限公司打造的“数字互动传媒”（简称DIM）业态手机广告新模式由于结合了新IT技术、电信技术以及媒体的运营，将在竞争激烈的手机广告领域开辟崭新“蓝海”。
不可否认，这是一个广告无处不在的社会。借助被称为“第五媒体”的手机，“手机广告”一词开始频繁曝光。去年以来，中国移动在移动梦网上已经开始试推手机广告；以楼宇广告崛起的分众传媒也宣布以3000万美元收购了一家名为凯威点告的技术公司，全面进军手机广告领域。一时间，手机广告的新闻不绝于耳。然而，在业内纷纷关注其利益价值的同时，围绕其商业模式应该如何建立的争论也被提上案头。围绕着怎样在手机上做广告，业界出现了两种不同的做法：一种是基于免费WAP形式，通过手机上网，把互联网广告模式直接复制到手机广告中，其特点是强调为客户建立移动营销专区，再通过各种广告链接导入；另一种是根据用户数据库做WAP PUSH广告，这是一种用户被动式的广告，即对用户有强迫性，在一定程度上会影响用户的生活。
专家指出，在目前的中国手机广告市场中，上海广典互动传媒有限公司打造的“数字互动传媒”（简称DIM）业态手机广告新模式由于结合了新IT技术、电信技术以及媒体的运营，将在竞争激烈的手机广告领域开辟崭新“蓝海”。
不可否认，这是一个广告无处不在的社会。借助被称为“第五媒体”的手机，“手机广告”一词开始频繁曝光。去年以来，中国移动在移动梦网上已经开始试推手机广告；以楼宇广告崛起的分众传媒也宣布以3000万美元收购了一家名为凯威点告的技术公司，全面进军手机广告领域。一时间，手机广告的新闻不绝于耳。然而，在业内纷纷关注其利益价值的同时，围绕其商业模式应该如何建立的争论也被提上案头。围绕着怎样在手机上做广告，业界出现了两种不同的做法：一种是基于免费WAP形式，通过手机上网，把互联网广告模式直接复制到手机广告中，其特点是强调为客户建立移动营销专区，再通过各种广告链接导入；另一种是根据用户数据库做WAP PUSH广告，这是一种用户被动式的广告，即对用户有强迫性，在一定程度上会影响用户的生活。
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