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互联网广告与传统广告"合二为一"将成趋势
发布时间：2007-03-21
来源网站：SPForum 来源媒体：赛迪网
点击次数：
【文章简介】
根据权威媒介监测机构AC尼尔森不久前发布的研究数据，2006年尼尔森媒介研究常规监测的包括报纸、杂志和电视等三大主流媒体广告投放已达到3866亿元人民币，较2005年有22%的增幅，所有的媒体均保持了向上的增长态势。其中，电视媒体依然是众多广告主投放广告的首选，在三大主流媒体广告市场中份额达到了81%。
中国的广告市场潜力巨大，特别是电视广告市场。但是，有一个不容忽视的事实，目前中国有2000多家的地方中小城市电视台，而在这些中小城市台，大量的广告时段资源却普遍处在闲置状态，或者利用效率不高。另外，中国的广播广告也呈现出了大幅增长。根据中国广告协会广播委员会的数据，目前国内的广播广告也异军突起，呈井喷式发展，广播广告额从2000年的15.2亿元增长到2005年的38亿元，年均增幅保持在20%左右。
显然，在传统的广告代理模式下，这些中小城市台的广告时段资源被忽视，或者利用效率不高是有着客观原因的：大的广告代理公司无暇顾及，而小的广告代理公司，其市场范围局限在某个区域，也没有那么多的客户量。传统的广告代理模式期待突破。
中国的广告市场潜力巨大，特别是电视广告市场。但是，有一个不容忽视的事实，目前中国有2000多家的地方中小城市电视台，而在这些中小城市台，大量的广告时段资源却普遍处在闲置状态，或者利用效率不高。另外，中国的广播广告也呈现出了大幅增长。根据中国广告协会广播委员会的数据，目前国内的广播广告也异军突起，呈井喷式发展，广播广告额从2000年的15.2亿元增长到2005年的38亿元，年均增幅保持在20%左右。
显然，在传统的广告代理模式下，这些中小城市台的广告时段资源被忽视，或者利用效率不高是有着客观原因的：大的广告代理公司无暇顾及，而小的广告代理公司，其市场范围局限在某个区域，也没有那么多的客户量。传统的广告代理模式期待突破。
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