"中国移动"的品牌结构缺陷-3SEE网-行业情报

　　
　　中国移动拥有庞大的国内市场和较高的顾客忠诚度，但“中国移动”这个企业品牌的成功，主要是源于个人对通信工具的需求而发展起来的，所以其品牌成立具有很大的偶然性和历史性。但随着中国移动通信走出中国，进征海外，迈向国际化，其品牌的缺陷会逐步显现出来，并制约着企业的发展，中国移动也由此陷入了品牌难局。
　　品牌是产品整体概念的一个重要组成部分。所谓品牌，就是产品的牌子，是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，它可用来识别卖者或卖者集团的产品。他是一个集合概念、包含品牌名称、品牌标志和商标等。

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