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| 康佳牵手贺岁电影开启娱乐营销新模式 |
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发布时间：2007-02-28
来源网站：ea3w 来源媒体：万维家电网
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【文章简介】 |
记者了解到，近日康佳借助贺岁电影《爱情呼叫转移》，将进行新营销模式的首次路演。曾经以冠名著名大片《指环王――王者归来》以及《无极》、成功打造高清数字化电视形象的康佳，在其他品牌仍热衷于捆绑式营销、单一追求眼球效应时，以牵手贺岁电影《爱情呼叫转移》为起点，悄然启动互动娱乐整合营销新模式，定调方兴未艾的数字家庭娱乐市场。
贺岁片黄金档期又至，捆绑着各类大品牌冠名的年度大片纷纷落地，以《夜宴》开局，一场持续近半年的视听盛宴，在众多贺岁电影推波助澜下步入高潮。然而，与大片轰动效果形成鲜明对比的是，贴片的赞助商却在大片的光芒照射下显得颇有些黯淡。在眼球经济时代下，以往屡试不爽的捆绑式营销已乏善可陈，取而代之的将是融入更多互动元素的营销方式。
康佳一直坚持娱乐营销结合终端体验的策略，在过于同质化的家电营销中，有效地完成了品牌个性传播的卡位，值得同行借鉴。 |
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