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| 厦华将斥资亿元打造高端品牌PRIMA |
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发布时间：2007-02-10
来源网站：hc 来源媒体：江南时报
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【文章简介】 |
产品高端化，渠道高端化，一时间金字塔顶尖人群的消费力成为商家众矢之的。近日，作为中国平板电视一线龙头品牌的厦华电子宣布，２００７年将斥资过亿资源力推高端品牌“Ｐｒｉｍａ”，抢位高端平板市场，此费用将主要用于市场推广、宣传投放和终端建设上。同时，厦华将加强对鹏润电器、百思买、苏宁４Ｃ精品店及国美等高端渠道的渗透和合作。这是继跨国企业索尼推出ＢＲＡＶＩＡ、夏普推出ＡＱＵＯＳ等高端液晶子品牌之后，国产彩电品牌首家推出高端品牌参与高端渠道竞争。
据厦华电子新闻发言人介绍，厦华潜心做彩电２０余年，已经完成企业的“内外”修炼，于“内”，挖掘与中华映管战略结盟的上下游产业链优势，提供更多差异化产品；对“外”是，将海外市场高端服务体系、品牌战略嫁接国内市场，调整海内外销售比例。为此，厦华将在平板彩电全面启动原仅用于外销的“Ｐｒｉｍａ”（翻译中文为“第一”、“最好”的意思）品牌，而在传统ＣＲＴ领域沿用中国驰名商标“ＸＯＣＥＣＯ”，实行双品牌并行的扩张策略。此外，在产品技术层面，厦华则推出了具有自主知识产权的、定位高端的“全能微晶”技术品牌。 |
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