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| 2006中国广告市场分析：新兴媒体成新宠 |
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发布时间：2007-02-09
来源网站：sohu 来源媒体：SOHU
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【文章简介】 |
央视市场研究公司8日发布的2006年中国广告市场分析数据显示，中国广告市场平稳中蕴藏着突变的基因：报纸等传统媒体广告面临更大挑战，户外广告因政策因素发展趋于理性，电台广告客户含金量日趋上升，互联网、楼宇电视等新兴媒体成为广告界新宠，银行、理财产品广告成为投放热点，体育赛事广告营销浪潮频涌。
央视市场研究公司副总裁田涛向本报记者透露，2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币 ，较2005年增长18%，这一增幅与去年持平，可以说是增长稳定缓慢的一年。据介绍，2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。同时电台媒体广告客户结构发生了很大的变化，除原来固有的电信业品牌，如中国移动、中国电信外，蒙牛、联想、建设银行等全国性品牌也进入电台广告投放前十位。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。 |
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