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| "巴拿马"计划救不了雅虎 |
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发布时间：2007-02-06
来源网站：donews 来源媒体：eNet
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【文章简介】 |
雅虎终于启动了一拖再拖的搜索广告系统完善计划即“巴拿马”计划，引来了市场投资者和广告客户的高度关注。“巴拿马”计划的一再延期，导致了雅虎的股价持续下跌；而在上个月下旬，雅虎宣布有望提前推出“巴拿马”计划时，雅虎股价迅速反弹。“巴拿马”计划真的如此神奇，能够挽救雅虎于“危难”之间吗？
“巴拿马”计划为何物？雅虎原本在去年就要实施的“巴拿马”计划，但是最终没有如期实施，拖到了今年。“巴拿马”计划是一个搜索广告系统的完善计划。雅虎长期实施的搜索广告规则是建立在广告商买下了多少个搜索关键字为基础的，也就是广告排名完全取决于搜索关键字的竞价。而Google还将广告的点击量考虑在内，在搜索结果中插入与用户相关度更高的广告，从而给Google带来的广告收入远远超过雅虎。因此，雅虎下定决心要改善自己的搜索广告规则，从而获得更多的广告收入，赶上Google，“巴拿马”计划也就顺势而出。
目前美国的投资者看好雅虎“巴拿马”计划，广告商也看好，希望雅虎的搜索广告能够成为Google的替代品，以免过分依赖Google。“巴拿马”计划能够增进雅虎的每次搜索的广告收入，也能够帮助广告商们能够获得更多的点击次数，自然得到广告商的看好。但是与Google的竞争中，起决定性的不是单次搜索的广告收入多少，而是用户体验度带来的市场份额的竞争。 |
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