|
| 3see首页 >> 资讯栏目 >> 房地产 |
|
| 吴振锦：房地产企业如何建立独特的品牌 |
|
|
发布时间：2007-01-28
来源网站：soufun 来源媒体：中国房地产资讯网
点击次数：
|
|
【文章简介】 |
吴振锦：房地产品牌是企业的最高境界，我在这个当中说的比较多一些，时间比较长，对于今天这个没有过多的准备，来了之后才知道让我发言的题目，在上个星期六我重点讲了一下中低产业发展的过程，我讲的就是把打造品牌作为主业的上市公司，98年上市之后，历经9年的时候，在品牌方面确实有很大的收获，而且在社会效益和经济效益方面都有明显的提高，净资产涨了十倍，总资产涨了二十多倍，因为是上市公司，整个市值涨了三十倍。
另外大家知道我是中体奥林匹克花园集团的董事长，奥林匹克花园从99年在广州做第一个开始到目前统计到现在全国已经做到将近50个，已经有37个城市都有奥林匹克花园，有的一个城市最多有3个奥林匹克花园，发展的速度很快，在整个发展过程当中，品牌在我们整个经营打造过程当中，给这个企业带来了巨大的收益，应该说在品牌带动下的产品收益率应该是大于了我在房地产行业的投资收益，目前可能投资收益应该说房地产输出加盟的收益和收益是持平的阶段。我觉得我们在品牌打造上既下了工夫，也得到了好的效果，我们有一个项目在上市不久就定出来了，我就讲一个企业没有品牌难以生存。我说我们中低产业做的任何项目有两个原则不能变，一能不能利用体育资源，如果不能利用体育资源，这个项目就不要投，二、能不能打造成一个品牌，或者推动这个品牌的发展，在这两个前提下，我们无论是奥林匹克花园的打造上，还是中体倍力上都取得了很好的效果，我简单的介绍一下奥林匹克花园和品牌对一个企业来说非常的重要。
今天给我出的题目是品牌的形象问题，像奥林匹克花园大家知道，奥林匹克知名度在全世界是很高的，在全世界是第一、第二位，所以我们从打造第一个奥林匹克花园，通过国际奥委会的批准，可以用这几个字，国际奥委会管理这个力度没有关注五环的力度大，我们打造第一个奥林匹克花园我们就想用一把五环，后来我们一问二流的国际奥委会的赞助商每年有支付1500万美金，才可以用，所以我们没有办法，跟国家体育总局商量，因为我们原来五环标志上面是红旗，我们的商标法也写的很清楚，国旗不能做商标的。就想重新注册一个商业标识，就在国家体育总局支持下，我们共同努力，利用长城五环的结合做了一个长城的标识。那这个五环长城除了我们使用外，其他的没有权利使用了，这个是很好的标识。 |
|
|
阅读全文
网页快照
|
|
| 相关连接： |
| ◆ 重庆：去年经济适用房建设完成投资增长119.7％ |
| ◆ 中铁二局定向增发完成 嫁接房地产业务 |
| ◆ 中国地产全球融资已经大势所趋 |
| ◆ 新政将终结"乱象" 北京房产中介将只剩一成 |
| ◆ 厦门确定首批400套保障性租赁房 全部为小户型 |
|
|
