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| 张瑞敏：品牌就是世界通行语言 |
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发布时间：2007-01-16
来源网站：sina 来源媒体：国际商报
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【文章简介】 |
家电行业是充分竞争的行业，利润向刀片一样薄，获取利润的唯一途径就是品牌。《世界是平的》告诉我们，信息化把世界推平了，这意味着什么？把所有的围墙都推倒了，整个世界是一个平台。狮子每天想，一定要跑过羚羊，不然就没得吃，羚羊想一定要跑过狮子，不然就被吃了。现在没有国界了，中国狮子可以吃美国羊。世界扁平以后品牌集中度大大提高。飞机就是波音和空客；饮料就是百事可乐、可口可乐；零售业方面，马上家乐福在中国开第一千家店，这使很多中国零售业遇到困难。由此可见，品牌集中度越来越高。
同时，国际上有一个惯例，就是出口不难，在海外销售产品建厂也不难，但在祖国之外的另一个国家真正成为一个名牌，国际惯例认为至少要8到10年，到中国来企业很多很强大了，欧洲一个著名的企业宣称在中国终于可以不赔钱经过了9年。美国一个非常大的企业到中国10年多过去了还没有赚钱。中国和他们不一样，他们经过100年工业化，他们到中国是最后之一的市场，他们以十攻一，我们到海外去，以一攻十。所以对中国企业来讲，如果你不是一个品牌就很难做下去。我的体会是，在现在的世界上，世界品牌就是消费者可以听得懂的语言，你不是世界品牌别人就不会听懂。 |
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