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| 转型成功 长虹完成品牌价值“三级跳” |
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发布时间：2006-12-19
来源网站：hc 来源媒体：中国电子报
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【文章简介】 |
2006年，长虹在“世界品牌实验室(WBL)”发布的《中国500最具价值品牌》上，以高达437.55亿元的品牌价值高居中国500家最具价值家电品牌第二位，从2004年的330.73亿元，到2005年的398.61亿元，长虹完成品牌价值“三级跳”，并成为中国家电品牌价值增长最快的企业之一
从长虹近三年改革的发展来看，品牌塑造是长虹新战略的核心和主轴线。企业战略、经营机制、技术创新体系都围绕这条主轴线有序展开。在这里，品牌显然不是一套简单的VI系统，而是整个企业的价值取向，长虹领先的技术、过硬的产品质量、周到便捷的服务得到了国内外消费者的认可，这是长虹品牌价值剧增的最根本原因。
2006年4月18日，长虹将新品牌形象定位在更具人性化的“快乐创造C生活”上，启用当代著名影视明星徐静蕾为品牌形象代言人，通过致力于提供3C融合的信息家电，为消费者创造舒适、酷的生活，以此打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。这表明中国家电业开始在全球3C语境下谋求品牌的更大提升，开始有意识培养品牌竞争力，提高议价能力。2006年9月12日，长虹启动了“C家庭计划”，以“家”的概念全面传递C生活利益，倡导人们建立C生活态度，最终在全社会倡导C生活方式。 |
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