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| 家电卖场开卖家居 零售商试水新品营销 |
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发布时间：2006-12-12
来源网站：hc 来源媒体：中国消费者报
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【文章简介】 |
在打了多年的价格战之后，家电连锁卖场开始寻求业务模式的改良和差异化经营，而新的经营品类成为了家电零售巨头们不约而同开辟的新战场，卖场纷纷打出“为消费者提供一站式购齐”的口号。那么，这是否就是所谓的“下一代卖场”标准化模式呢？消费者对此是否买账？本报记者就此进行了采访。
卖场纷纷开拓新品类
“到家电卖场去买束鲜花。”听到这话您可能会发一会儿愣，不过记者真的在大中北京中塔店买到了一束芳香四溢的百合。经过调整，这家卖场不仅在地下一层开辟出了花卉销售区，出售鲜花、盆栽及观赏鱼等等，在这一层，人们还可以找到箱包、玩具等以前从不在家电卖场里出售的产品。大中新品引进本部部长刘颖介绍说，这是大中开启的谋求差异化经营的“蓝海战略”，大中将大力引进电器延伸产品，以提高家电卖场的竞争力、辐射力和单店产出。据介绍，于今年４月底正式开业的大中北京远大路店及四元桥店是这种模式的最早试点。在这些门店，提供了各种电器的附件、配件和延伸产品，特别是一些传统家电卖场没有的个性化电子类产品，并增加了雨伞、风筝、蜡烛、美甲套装、钥匙扣、密码锁、烟具等相关的产品服务。刘颖说：“我们引进的这些新品，比如说美甲套装、手机配件、钥匙扣等，消费者平时不一定专程去购买，绝大部分是无意之中发现并感觉时尚新颖进而购买，这叫冲动消费或无意识消费。我们不断丰富这些产品，也是尽量靠近一站式购齐。” |
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