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| 从延展性角度看新势力公仔优帕 |
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发布时间：2006-12-08
来源网站：sina 来源媒体：新浪科技
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【文章简介】 |
现代社会的文化产业越来越多元化，仅仅具有单一功能的产品已经逐渐被淘汰，人们越来越倾向于可以开发出多种形式，创作多种价值的文化产品。因此，一个产品在设计的时候，就应该充分考虑到它的可延展性，考虑到产品除了完成它的主要功能之外，是否还可以和其他领域的产业联系起来，形成规模性的商业效益。因此，延展性也作为一项重要的指标，在设计中越来越为人重视。
中国联通的“个性公仔创意大赛”就是一个从产品的可延展性出发的宣传推广活动。这次活动的主要目的是“新势力”这个业务品牌的宣传推广。公司的推广战略是推出一个非常个性的卡通代言形象。这个战略本身就具有扩大延展性的目的。选择卡通代言形象，不仅可以作为品牌的代言，出现在各种广告和宣传活动中。而随着品牌影响力的扩大，卡通形象的深入人心，这个形象本身也可能具有很大的商业价值。比如制作卡通形象的各种周边，出版由卡通形象为主角的书籍、音像制品等等。这样不仅可以从周边贩卖中获得利润，还可以进一步扩大宣传的效果。腾讯公司的QQ企鹅形象就是一个非常好的例子。这只可爱的胖企鹅不仅成为了让所有人一目了然的标志，各种公仔的销售成绩也非常优秀。在这个可爱公仔的带动下，腾讯公司成功地把它的形象变为了一个充满人文气质的文化社团。从这个案例分析看来，推出一个具有很强延展性的卡通代言形象将是一举多得的好事。
中国联通最终的新势力公仔“优帕”恰恰是一个延展性很强的品牌卡通代言形象。公仔“优帕”采用了当前国际上最为流行的“平台玩具”的概念，设计出原创性的玩偶原型。既可用于今后各种相关产品的延展，也可成为与用户进行交互活动的平台。 |
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