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| 中国家电业实现产品竞争向品牌竞争转变 |
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发布时间：2006-12-04
来源网站：hc 来源媒体：人民日报
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【文章简介】 |
我国是名副其实的制造业大国。据统计，目前我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等多达１００多个大类的产品的产量居世界第一位。但是，我国也是无可争议的品牌弱国：一顶标有“中国制造”的帽子，中国人卖给美国人是１美元，但美国人卖给美国人是２５美元；一个芭比娃娃在美国的零售价至少卖到９．９美元，但在芭比娃娃最大的产地珠三角地区，生产一个芭比娃娃中国企业只能获得０．３５美元加工费……据美国《商业周刊》推出的２００５年全球１００个最有价值的品牌当中，亚洲国家有１０个，其中日本７个，韩国３个，我国连续八年榜上无名。
品牌成为企业的生命，甚至成为一个国家、一个民族实力的重要表征。可以说，没有国际性的大品牌，就没有现代化的经济大国。从另一种意义上说，现代的全球市场竞争，就是品牌与品牌的较量，是一场声势浩大的品牌之战。正因为如此，推进品牌战略的实施已经为越来越多的企业和有关政府部门所重视。
其实，发展自主品牌我国企业并不是没有成功的例子，食品业的茅台、五粮液，家电业的联想、格兰仕，电信制造业的华为、中兴等都是自主品牌发展的成功典范。但与国外相比，我国的品牌事业发展尚处于起步阶段，能在全球叫响的重量级品牌还太少。 |
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