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| 美的牌的洗衣机“现身”各大家电卖场 |
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发布时间：2006-12-01
来源网站：hc 来源媒体：信息时报
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【文章简介】 |
在引进高盛7亿多元资金后，美的集团正式落子“洗衣机”行业，从而完成其在白家电产业的最后布局。“美的将用3-5年的时间，冲击洗衣机行业前二”，在上周举行的美的13款洗衣机新品发布会上，履新不久的美的洗衣机事业部总经理王金亮显得“底气十足”。
据他介绍，2004年收购荣事达后，荣事达已经开始盈利，而且经过近两年的运作，也为美的以自有品牌进军洗衣机领域，在技术和市场运作层面打下坚实基础。根据美的集团既定计划，2009年前，美的将向洗衣机行业投入15亿元，新建11条洗衣机生产线，总产能将超过550万台。到2007年年底，先期投入10亿元的“美的”洗衣机工业园将建成投产，投产后美的集团洗衣机产能将达每年400万台。
据悉，为了成功实现“冲二”的即定目标，美的洗衣机制定了“双品牌运作”战略——“荣事达”走中低端路线，主要生产波轮和双缸洗衣机，以二三级市场为主；而美的将主推滚筒和全自动洗衣机，走中高端路线，主要走一二级市场。这种战略既可对对手形成合围之势，也可避免两个品牌之间的竞争形成“内耗”。 |
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