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| 国美崛起 改变华南市场“价格孤岛” |
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发布时间：2006-11-24
来源网站：hc 来源媒体：信息时报
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【文章简介】 |
以国美电器为代表的专业零售销售模式的崛起，迅速改变了华南市场“价格孤岛”的地位，家电相对高价局面迅速消退，而家电连锁大卖场向珠三角腹地的挺进进一步延续了这种效应，家电豪杰们聚集到一起，共商华南家电未来发展大计，然而在经历了这一过程后，身处华南市场的家电零售企业不约而同的碰到了一样的难题，感受到了相同的痛苦。
其一：在中国这个高度多元化的市场中，虽然以国美为首的家电连锁巨头们都已扎根广州，并在广州也占据了家电零售近25％的市场份额。但华南的零售企业数量仍然很多，且规模参差不齐。友谊、广百这样的百货业态以及沙园这样的家电零售渠道同样有其自身的经营之道，并拥有固定的消费人群。如何进一步开拓市场，赢得更多消费者成为摆在国美人面前的一道不大不小的难题。
其二：家电连锁企业目前在广州这个追求实用主义的成熟市场中营销策略经过多年的实践，已逐渐失去了发展初期的效果，遇到了市场瓶颈。因此，在今后的发展中，家电连锁零售企业要用怎样的营销方式和手段来带动市场，获取更高的消费忠诚度的问题也随之出现。 |
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