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| 百度需要把自身的流量和流量的"针对性"进一步转化成为盈利能力 |
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发布时间：2006-11-13
来源网站：donews 来源媒体：易观网
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【文章简介】 |
搜索引擎客户市场前期的“过度开发”以及客户满意度下降导致客户的沉默比例增加，使得百度在改善服务和进行市场教育的同时需要寻找新增收入来源。易观认为，由于百度在新业务扩展上面采取的“跟随”的保守策略，以致在互联网新应用、移动增值等领域的扩展上丧失不少机会。百度需要把自身的流量和流量的“针对性”进一步有效的转化成为盈利能力 百度 (Nasdaq：BIDU)今天发布了截至9月30日的2006年第三季度未经审计财报。报告显示，百度第三季度总营收为人民币2.393亿元(约合3030万美元)，比上一季度增长24.9%，同比增长169.1%；第三季度净利润为人民币8530万元(约合1080万美元)，比上一季度增长45.8%，同比增长902.5%易观分析2006年第三季度，百度总收入达到2.293亿元，比上季度增长24.89%，同比增长169.1%。随着百度裁撤了企业软件事业部，其互联网营销收入比例占到整体比例的99.29%，达到2.37亿元。
易观认为，2006年第三季度百度主要有以下三件事情值得关注： 1，百度9月11日起对竞价排名业务进行改进，引进“综合排名指数”。易观认为，客户针对百度竞价业务提出的质疑关键点在于由“无效点击”引发的增加客户付费的问题，由于问题的本质是要解决搜索引擎营销效果可评估的问题，因此“综合排名指数”并不能解决客户提出的质疑，在实行的前2季度会影响到部分客户的满意度，尤其是那些依靠搜索引擎作市场营销的互联网网站，因此会对百度的收入造成一定影响。
2，2006年第三季度百度用直销取代了北京的渠道商，进一步增强在重点区域的竞争力。2006年第三季度，百度的活跃用户数达到10.2万，同比增长91.73%，增长速度放缓。同时用户平均季度消费金额上升了11.1%达到2330元。易观认为，在北京、上海等一级城市开始的直销策略，主要是为了提升百度在大中型广告主中的市场占有率。从代理转向直销以后，无疑会提升客户的满意度，但是由于直销团队需要时间转化和跟进客户，因此活跃客户数量在短期内会受到一定影响。 |
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