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| 国产平板PK外资：善用渠道加快技术突破 |
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发布时间：2006-11-08
来源网站：hc 来源媒体：中国电子商会消费电子产品调查办公室
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【文章简介】 |
“十一”过后关于外资平板与国产平板的市场争夺战仿佛趋于平静，平板电视市场销售也恢复到正常的局面，但是外资和国产平板电视品牌这两大阵营仍然在暗地里较劲，并且各大品牌已经开始把目光投向元旦、春节市场，国产品牌也在酝酿着要打一场漂亮的反击战。
在刚刚过去的“十一”黄金周平板电视消费热潮中，由于突然的“低价”营销，LG、三星、索尼、东芝等外资品牌在北京、广州这样的大城市市场获得了意外的销售优势。可以说，降价是外资品牌的十一黄金周内抢得市场优势地位的最主要因素，仔细分析，外资平板在国内市场的优势与局限性并存。
外资品牌在中国平板市场上的优势主要表现在两个方面：一是外资品牌号召力强，作为国际化的品牌在中国消费者中拥有较高的知名度。中国消费者一直以来就有一种“崇洋媚外”的消费情结，外资品牌拥有一批忠实的高端消费群体，这主要也表现在大、中城市。二是外资品牌的资源集中，特别是它的营销资源，包括广告、推广力度等方面。外资品牌产品销售主要是在大、中城市，覆盖面小，销售渠道分布集中，绝大部分依靠家电专业连锁和百货商场，相比而言，国内企业面对的是全国大市场，资源相对分散，所以导致了外资品牌“十一”期间在大城市市场的突出表现。但这种突出也不是普遍性的，还是与其广告投放量和开展促销的城市有关。 |
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