中国家电企业海外并购：管好品牌资产-3SEE网-行业情报

　　
　　近几年来，中国企业开始了大规模的海外并购：ＴＣＬ收购汤姆逊、联想收购ＩＢＭ、明基收购西门子等等。从中国企业成长的角度来讲，选择收购这种快速成长的方式无可厚非，但从收购后的实际运营来看却并不乐观，中国企业收购的对象不再是大的品牌资产，而成为大的问题。这就令我们不得不对品牌资产管理的命题进行重新定义和审视。
　　回顾中国企业的发展历程，几乎是在一种封闭的环境下成长起来的，偌大的国内市场需求成为企业美梦的温床。但随着跨国品牌对中国市场的蚕食鲸吞，中国企业不得不踏上“狼变”的征程，开始大规模的并购海外被跨国企业甩掉的包袱，面对前所未有的品牌管理等一系列问题显得措手不及，这说明中国企业对于品牌资产管理的思考还处在初级阶段。

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