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| 不用洗衣粉的洗衣机--到处若人怀疑 |
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发布时间：2006-10-28
来源网站：ea3w 来源媒体：中国证券报
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【文章简介】 |
不久前，偶尔听说海尔在全国范围内举办了一个为其“不用洗衣粉的洗衣机”的百城千店万人证言活动，感到很是惊讶。惊讶之一，是以海尔品牌的知名度之高，竟然还要用这种方式为产品做宣传，显见该产品的推广非同一般。惊讶之二，是据说该产品早在三年前已上市，并且至今已经销售了20万台之多。以这般“隆重”的举动，为一个三年前的产品做宣传，这种做法在家电业界似乎绝无仅有。
是什么原因促使海尔做出如此不同寻常的举动？这是大家很容易就会想到的一个问题，而笔者也正是沿着这样的思路，开始关注起这款产品的命运。如前文数据所示———3年时间销售了20万台，这一数字对于某个中小企业来说已经是相当不错的业绩了，但对于海尔这样的龙头企业来讲却是明显有些不够理想，甚至说很不理想。笔者检索的资料显示，就在这款产品问世后不久，业界就出现了质疑的声音。概括说来，质疑的焦点有二：一是针对海尔此项发明所依据的技术原理，是将自来水电解为类似洗衣粉的弱碱性水？还是在机器内部预先“埋藏”了表面活性剂？二者是针对洗涤效果，即是否能达到与洗衣剂相同的去污能力。在当时，一些媒体围绕这两个问题做了很多报道，似乎一直也没有搞清楚，最终不了了之。但显然，此类报道给产品的市场推广造成了实际的不利影响。
今天我们再来审视这两个问题，它们是否真的如某些报道中所说的那样，是“至关重要”的核心问题？对此笔者感到一定的怀疑。电解水也罢，内置活性剂也罢，对消费者来说，只要能够洗净衣物就行，别管它采用的是哪种技术。至于洗涤效果，如今事实已经证明，这个疑问也是站不住脚的。然而在当时以及其后较长一段时间内，媒体和公众却是更倾向于质疑者的意见，对该产品采取了保守和消极的态度。这应该就是“不用洗衣粉的洗衣机”推广不力的根本原因，也是我所认为的问题核心之所在———不是产品不好用，而是市场不认可。那么，又是什么原因导致市场的消极冷淡呢？业界舆论及媒体的误导是一方面，但更为关键的则是传统意识在作怪。 |
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