白马媒体以"回忆率"效果评估系统挑战传统广告-3SEE网-行业情报

　　“白马媒体”论坛手握上海、北京及广州三大重点城市候车亭广告超过90％份额的白马户外媒体（0100.HK,下称“白马”）日前公告，今年计划新增3000幅左右候车亭广告牌。在与传统媒体的新一轮竞争中，白马将通过业内首创的“回忆率”效果评估系统为候车亭广告作技术铺垫。
　　据摩根士丹利统计，中国内地户外广告市场过去10年以5倍速度增长,为全球之冠,成为亚洲区仅次于日本的第二大市场。而白马户外媒体作为内地第二大户外广告商，则一直专注在占户外广告11％~12％份额的候车亭广告业务。
　　相对成熟的传统媒体，候车亭广告的效果说服力一直不够强。目前电视媒体、平面媒体等传统媒体，可以用收视率、发行量预测广告效果。相比之下，户外媒体广告发布效果科学量化的系统还是空白。

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