科龙电器换标海信找到整合突破口？-3SEE网-行业情报

　　日前，在海信的主导下，科龙换标了。由海信“ｉ”中的一点替代了科龙“Ｋ”中的一撇，拉开了海信入主之后，科龙洗心革面的第一步。尽管许多人对此次由海信主导的科龙换标举措并不看好，说海信入主科龙一年多，并没有迈开实质性整合步伐。
　　对此，笔者以为，海信以换标为手段，通过营销整合为突破口，巧妙地打破了对科龙兼并后的整合困境。通过一年时间的深入了解与积累，海信对科龙的各项整合工作也将有望于明年全面拉开。海信入主一年后，却要让科龙精神面貌一新。这可以被理解为海信快速整合科龙、科龙换一种面貌来迎接新的挑战。
　　在此次换标事件的背后，笔者看到：围绕科龙换标，海信展开了三个方面的营销整合动作，并且打破了长久以来的兼并整合困局。

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