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| 海尔：不仅仅"走出去"还敢"走上去" |
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发布时间：2006-10-13
来源网站：hc 来源媒体：经济日报
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【文章简介】 |
海尔：不仅仅“走出去”还敢“走上去”
海尔集团副总裁周云杰日前称，海尔集团的国际化战略已进入新阶段，即全球化品牌战略阶段，又称为“走上去”战略阶段。据悉，为了实施全球化品牌战略，海尔计划在全球建设10个创牌中心和18个研发中心。
周云杰透露，从1998年起，海尔开始实施国际化战略，截至2005年的7年间，海尔实施了“3个1战略”，即国内生产国内销售占1/3，国内生产国外销售占1/3，国外生产国外销售占1/3。从今年起，海尔开始实施全球化品牌战略，这个战略以获得全球美誉为目标，以大客户、大订单的战略为途径。海尔的海外拓展分“三步”推进，第一步界定在2000年以前，称之为“走出去”，目标是进入欧、美、日等发达国家和地区的主流市场，但只销售单一产品；第二步界定在2001年到2005年间，称之为“走进去”，目标是全系列产品进入主流渠道，销售仍以低端入门产品为主；第三步从2006年开始，称之为“走上去”，目标是在一流渠道销售全系列高端产品，使海尔成为主流渠道的主流品牌。 |
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