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| MPV市场快步增长 高端竞赛日渐提速 |
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发布时间：2006-10-12
来源网站：sina 来源媒体：新浪汽车
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【文章简介】 |
乘用车联席会有关数据显示，06年上半年我国MPV销量为8.6万辆，去年同比增长41%，而市场规模也达到183亿元，去年同比上升50%，市场销售平均价也较去年有所上升，达到21.2万元。业内人士分析，随着销量、价格的同步增长，市场规模增长率大大超过去年，我国MPV市场将可能进入新一轮高速增长期。
迄今为止，国内MPV市场的主力一直是中低端产品，新品推出和竞争也多集中在这一领域。目前，瑞风、风行、阁瑞斯等重量级产品始终占据着该市场区间的主要分额。尽管这一区间增幅强劲，但同时也面临局部市场饱和、同质化现象加剧的问题，基于此，品牌差异化竞争将是今后的重要特征。就高端MPV市场而言，此前由于品种、份额的原因，并没有成为MPV市场关注的重点，但随着近年来丰田、日产、克莱斯勒等大品牌的陆续进入，高端MPV的市场影响力也呈日益上升的趋势。与中低端MPV市场不同的是，高端MPV虽然尚未达到足够的市场饱和度，但品牌之争已经先行启动。尤其是各大品牌在中国的市场战略积极提速的情况下，高端MPV作为渗透细分市场的重要产品之一，更承担着品牌形象提升甚至销售促进的任务。
目前市场上为人熟知的高端MPV有奔驰VIANO、NISSAN QUEST(贵士)、丰田大霸王、克莱斯勒大捷龙等等，前期上市的品牌基本都定位于商务市场，但在NISSAN QUEST(贵士)上市后这一定式出现了改变，可以算是高端MPV积极进行差异化竞争的经典案例。 |
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