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| 讨论：有关热水器市场发展前景问题 |
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发布时间：2006-09-29
来源网站：hc 来源媒体：《数字家电》第0609期
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【文章简介】 |
在这一期中我们组织了一个有关热水器的专题，为了保持所选企业和产品的“原滋原味”，我们对相关资料只进行了一些文字方面的修饰润色。正像我们在专题导语中所说的，当我们把这些看起来没有很大关系材料组合在一起的时候，有关热水器市场的一些动态就显现出来了。通过这个专题，可以看出热水器市场的发展前景仍然是十分看好的。笔者认为可以从以下几个方面来讨论这个问题。
第一：强化热水器品牌建设仍然是当务之急
对于像热水器这样在国内已经有了相当大市场占有量的大众化消费品来说，通过多种多样的公共宣传活动来提升社会公众对其企业以及品牌的认知度，仍然是一个虽然传统、但是可能依然十分有效的方式。笔者之所以说“可能”是因为在进行具体宣传方案策划的时候，只要把握住了其中的度，那么取得预期效果就是自然而然的事情。笔者的一个同事曾经参与过策划组织当年荣仕达模特大赛活动，每次他说起这件事情的时候仍然会眉飞色舞，特别是说到那些参加了模特大赛的选手因此而得到了良好的发展机遇，同时荣仕达品牌也在一夜之间成为大江南北的知名品牌。而去年蒙牛的“超级女声”不仅让蒙牛一步登天成为奶制品企业中的佼佼者，还为那些参加比赛的选手提供了一个绝好的机会；无独有偶，今年以“容宝欧”热水器品牌冠名的模特大赛同样在重庆及全国掀起了一股“热浪”，说句开玩笑的话，这股“热浪”的热度可能比今年重庆的天气还要“热”几分。所以，即使是在网络已经十分发达的今天，通过举办冠名赛事来提升其品牌形象仍然是可行的，蒙牛和全家的成功已经说明了这一点。 |
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