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| 三星奥运营销奇迹能否复制 访三星大中华区营销总裁 |
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发布时间：2006-09-29
来源网站：cecn 来源媒体：中华工商时报
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【文章简介】 |
随着2008年奥运会的日益临近，体育营销特别是奥运营销正在成为企业界普遍关注的焦点。而依靠对奥运会的赞助，韩国三星电子在全球范围内取得了令人瞩目的成功，去年10月，尝到了赞助奥运甜头的三星又和国际奥委会在北京签约，再次成为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的全球合作伙伴。那么，三星电子的体育营销奇迹能否被中国企业复制呢？三星在赞助奥运会的过程中到底有什么秘诀呢？日前，在2006三星白色家电新品发布会上，记者与三星电子大中华区营销总裁许琪烈副社长进行了深入的沟通。
许琪烈副社长坦言，奥运会赞助商这块金字招牌使三星的品牌知名度大大提升，他对记者强调：“通过对奥运会的赞助，三星使自己的品牌与高水平的运动会结合在一起，在最大范围内让那些热爱体育、崇尚健康生活的人们认识三星，使消费者产生三星是世界一流的印象，这对提升我们的品牌形象有很大的帮助。”就像人们看到的那样，三星电子的体育营销路线经营的非常成功，而在三星成为了2008北京奥运会的赞助商后，三星电子在今后的营销策略上将如何最大限度地利用好这一点呢？许琪烈副社长对记者介绍说：“今年6月，三星电子组织了针对奥运会的T/F组，设立T/F组的目的是通过各部门间明确的职责来保障迅速的决策和执行；通过寻找准备过程中出现的各种问题，从而在全球范围内解决问题，以达到有效整合各部门的资源，战略性地对应北京奥运会的结果。” |
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