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| 创新不断 联通新势力公仔推广令人期待 |
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发布时间：2006-09-29
来源网站：sina 来源媒体：新浪科技
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【文章简介】 |
在欧美和日本，使用动漫这种品牌策略有很多成功的案例，比如说我们说到麦当劳，就会想到麦当劳大叔，说到迪斯尼就会想到米老鼠唐老鸭。明星可以做代言人，但不能做持久的代言人，因为明星终有一天会老去、会被新人取代还会有绯闻。而如果推出的是动漫形象代言，则完全不用担心这些问题，反而会随着时间的流逝“俘获”一代又一代的支持者并累积更为丰厚的的品牌内涵，真正做到历久弥坚。可以说，卡通永远不会过时。
而成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌，更会延伸出很多新的领域，形成一系列的相关产业。此次中国联通推出的新势力公仔形象除了代表新势力品牌，势必会引发与之相关的动漫、玩具等各种商品的开发，从而形成捆绑式的营销方式。更为重要的是，在电信这个行业通过卡通动漫来推动品牌发展，在中国大陆这应该是前所未有的，中国联通的此次活动，使它成为同行业中的先行者。现在中国大的电信环境很好，中国已经形成了蔚为壮观的手机用户群并将持续增长，而且电信业务也发展出了越来越多的服务项目，呈现多元化的发展态势。2008北京奥运会推出了福娃、奥标等来推广中国形象大受瞩目，此次联通推出公仔形象，也跟这样的大环境有关。此外中国开始扶持中国自己的动漫产业，也将会有利于新势力公仔形象的推广及发展。
因此总体来看，在如此好的大环境下，此次中国联通推出的新势力公仔形象必将大大提升联通“新势力”的品牌内涵；其次，作为第一个通过动漫形象来推动电信品牌的企业，新势力公仔的推出是一次将电信行业与创意文化产业结合的重要尝试，在目前国家大力提倡创意文化产业的大背景下，意义尤其重要；另外，而企业的营销方式也会从相对单一而变得丰富多彩，更会为中国的动漫产业增加新的活力，带动多个产业的互利发展。 |
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