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| 美的横向分切市场 打开热水器洗牌之门 |
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发布时间：2006-09-28
来源网站：hc 来源媒体：万维家电网
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【文章简介】 |
国美日前并购永乐，搅起了家电业的一池春水。随着家电连锁巨头垄断化趋势越来越明显，其对上游企业的压力也日益加大。家电业在面对价格战和下游渠道挤压的双重压力下，如何才能找到新的“蓝海”？通过精益化管理降低成本、用技术创新升级产品，开拓这两个“蓝海”已成为业内企业的共识。而家电业的巨头美的首先在热水器行业找到了另一个全新的市场“蓝海”——“多点恒温”技术。
记者了解到，美的已经全面掌握了电热水器的最关键的“多点恒温”技术，并且在其高、中、低档产品上采用，形成系列化，并拟在近期高调进行大面积的推广宣传。来自美的内部的最新消息，美的热水器即将在全国推出“恒温阳光龙凤配，美的好礼‘1+1’”的大型终端活动。活动期间，美的将重点推广促销其“多点恒温”系列产品，将配赠大批美的浴霸及其它促销礼品。
如此大力度的终端活动，在热水器市场上是史无前例的，其目的显然不仅仅在于把握“金九银十”这一销售的黄金时段，美的此举背后到底隐藏着什么市场战略？通过记者观察发现，此次参加“龙凤配”活动，赠送浴霸的热水器全是采用了“多点恒温”这一美的独有的专利技术产品。据悉，“多点恒温”突破了传统恒温技术的只能有一个固定恒温温度的局限，温度范围可在20℃到50℃之间任意选择，其在市场上已成为“舒适沐浴”的代名词。美的“龙凤配”是否意在推广采用了这一先进技术的“舒适型”热水器？美的市场部有关负责人在接受采访时也毫不掩饰用“多点恒温”来“分切”市场的雄心。据介绍，美的正是希望通过此次大力度的“龙凤配”活动普及“恒温舒适的沐浴生活”，让美的热水器牢牢占据“舒适”这一未来热水器市场最核心的产品区分概念。 |
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