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| 蜂鸣营销曝光多款诺基亚最新音乐手机/组图 |
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发布时间：2006-09-26
来源网站：CCID 来源媒体：赛迪网
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【文章简介】 |
几十个衣着红白搭配的神秘年青人，身上纹有各种红白双色图案，穿梭游弋在某个都市的多个地标性位置。他们或嘻哈（Hip-hop），或滑板，或花样自行车，或角色扮（Cosplay）。他们随身携带多款不明型号的红白双色音乐手机，在移动中享受着他们至爱的音乐。不断有年青人被邀请加入他们，参与他们的随性表演，赏玩他们的音乐手机，甚至于在听完某首歌后，使用音乐手机对另一端的人说出自己的内心感受。
以上，是蜂鸣营销的典型表现形式。蜂鸣营销(Buzz Marketing)利用特定事件或特定人群引发产品信息在目标受众中的口碑传播，从而达到产品信息在潜移默化中快速、广泛传播的目的。其英文原词中的Buzz意指“嗡嗡声”，它非常形象地体现了蜂鸣营销所引发的口碑效应。相对传统营销方式，蜂鸣营销更富于创新性和隐蔽性，近年深为欧美营销界所青睐。
这种独特的蜂鸣营销形式是诺基亚携手中国移动杭州分公司在杭州进行的“音乐，让我说…”全新诺基亚音乐手机地面行动，也是“音乐，让我说…”诺基亚音乐晚会的前奏曲。这是诺基亚首次采用蜂鸣营销的手法在中国内地曝光其最新的产品。 |
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