看大象如何跳舞——看一汽大众营销变革-3SEE网-行业情报

　　
　　最近再次拜读了郭士纳先生再版了三次的《谁说大象不能跳舞》一书，受益匪浅。作为美国乃至世界曾经无以撼动的IT蓝色巨人IBM，1993年曾一度陷入发展低谷，在郭士纳“谁说大象不能跳舞”的坚强信念和一系列直面市场的灵活变革措施的激活下，这头IT巨象又重新跳起舞来。
　　历史总是有着惊人的相似。事实上，尽管行业不同，规模和影响力巨大的企业，在实现一定时期的增长后，往往会面临相同的际遇，走入发展——迅速扩张——遭遇瓶颈——逐渐僵硬的怪圈。作为中国汽车界巨人的一汽大众，经历了15年的成长与发展，在市场的激烈竞争中也难免发出“不当大哥好多年”的慨叹。然而各行各业的经验也说明，始终保持最接近市场的变革，是基业常青的制胜法宝。要继续做强做大，就必须让自己灵活起来，才能舞起来。

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