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| 澳柯玛多元化困境的思考 |
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发布时间：2006-09-25
来源网站：hc 来源媒体：慧聪网家电行业频道
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【文章简介】 |
慧聪网家电行业频道 作者：王菲
传闻，流言，猜测，在家电行业似乎从来都不是稀缺之物，在行业中人陷入在一轮又一轮的甚嚣尘上的流言纷纷之中时。这一次传闻的焦点轮到了澳柯玛，经过一段时间趁沉寂的它，此次因为和海尔并购联系在一起，因而受人关注。曾几何时，青岛澳柯玛出品的澳柯玛冰柜在中国的大街小巷的小卖部几乎随处可见，而那句熟悉的广告词更是耳熟能详，“没有最好，只有更好”曾经颇让人感广告创意的奇妙和品牌宣传的精准，但是，现在，仅仅几年，产品逐渐在市场上减少，宣传也几乎绝迹，甚至要面对备受收购的命运。也许正印证了一句话：市场的规则就是这样，没有永久的名牌，只有严酷的竞争。而青岛澳柯玛的发展历程无疑是又一个例证。
像青岛海尔之于张瑞敏，海信之于周厚健，澳柯玛的成长始终伴随着鲁群生的掌控。澳柯玛的掌门人鲁群生花五年时间打造了澳柯玛这个中国第一冰柜企业，又花五年时间使之在家电各领域站稳了脚跟。但一个错误的多元化决策，就断送了这一切。风云变幻在家电行业竟如此之快。常常让人猝不及防，让人深感经营企业如同如履薄冰的艰辛，时时的战战兢兢，时时的深思熟虑，仍不能保证基业的延续。 |
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