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| 种种内忧外患之下 中国空调还有活路吗 |
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发布时间：2006-09-22
来源网站：hc 来源媒体：网易
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【文章简介】 |
根据北京晨报报道，在原材料价格上涨等“内忧外患”中，加之欧盟“绿色指令”实施对空调出口影响负面；企业迫于各种压力所采取的整机价格上调手段所引起的市场动荡，造成部分城市消费能力释放后置等等，过去的大半年再次成为空调企业的“灾年”，截至2006年8月，长岭、古桥、先科、小鸭等17个空调品牌在国内市场消失。全国重点城市空调的零售也经历了自1991年以来的首次负增长。据了解，在尚存的52个空调品牌中，销售量占有率不到0.０1%的品牌为18个，占整体品牌的34.62%；销售量占有率低于0.1%的品牌为34个，占整体品牌的65.38%。在目前整体市场相对低迷的情况下，2007年必然将有更多品牌濒临崩溃。
04年为笔者在为一家空调企业做年度营销策划的时候就有今天的预感！由于压缩机几乎全是进口的，空调外壳又是从专业模具生产企业采购的，每个空调企业只要组装就可以了，所以中国空调工厂被成为“螺丝刀工厂”！当时我服务的那家空调企业年度销售额有3亿多元，但如果按照涨价后的生产成本进行倒算，结果就是利润只有不到300万元了，当时我就在思考，随着价格战和成本上涨的幅度不断加剧，中国空调业离大洗牌的日子不远了！果不其然，2年未到就有17个品牌先后消失！如同几年前彩电、手机和电脑业一样，空调产业将经历痛苦的动荡与市场清洗，其困境根源还将长期存在。笔者试图通过梳理其间脉象，研究对策之规律，希望能给煎熬中的中国空调业提供一臂之力！
一、中国空调企业的症状 |
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