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| 中国联通形象代言：卡通你的生活 |
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发布时间：2006-09-20
来源网站：sina 来源媒体：新浪科技
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【文章简介】 |
初闻中国联通欲开业界营销之先河——启用卡通公仔形象代言，便让人不由惊叹。虽卡通形象代言企业已由来已久，但于我国移动通信行业，尚属先例。此番卡通公仔战略属联通营销举措的重要一环，针对新势力群，以卡通公仔为主链，打造公仔产业链，激活联通式卡通经济。
透过纷繁的营销策略，我们来剖析这背后经济与文化的盘根错节。纵览当今卡通界
的两大门派，其一，美式卡通。当以迪斯尼、梦工厂为掌门。两者以数码科技打造的鸿篇巨制独霸世界卡通电影市场。从当年的《狮子王》到今天的《冰河世纪2》，叫好叫座。逼真的影音效果带给观众强烈的感官冲击，虽身于其外，却如临其中，此间打出的是数码科技牌。当一曲Can you feel the love tonight响起便会引来听者轻和，你便会不由赞叹卡通已然融入你生活的点滴。除了不断翻新卡通形象，美式卡通不忘传承经典，挖掘经典的商业价值，家喻户晓的米奇等经典形象等不但未被时光冲淡，反而历久弥新，变身在我们的手机上、水杯上、衣服上，让人恍若漫步童话世界。1928年11月18日至今，我们享用卡通产品的同时不得不叹服米奇的不老传说。然花开两朵，再表一枝，日式卡通。当以宫崎骏为旗舰。相比美式卡通，日式卡通更为我们津津乐道，从聪明的一休、花仙子到樱桃小丸子、蜡笔小新，日本卡通的最大特点是全民性，在日本卡通已不再是小孩子或者年轻人的专利。日本的卡通产品除却传统的商品外挂外，还有巨大的电玩市场。当然，以宫崎骏为代表的日本卡通电影业已吹响了进军世界的号角。反观中国的卡通界却几乎呈凋零状，更不要说衍生的卡通产品了。与之相反，年轻群体对卡通的渴求却呈激增状，因本土卡通形象的空白，本土卡通产品的奇缺，给舶来品创造了巨大的商机。慨叹外来卡通形象为企业创造巨额利润的同时，本土企业也似乎得到了些许启示。临渊羡鱼不如退而结网，这其中当以腾讯为先，在成功打造企鹅公仔代言的同时倾力打造企鹅相关产品，从企鹅玩偶到企鹅动画表情等网络产品，腾讯在不断地完善自己的产品体系，打造自己的企鹅帝国。企鹅公仔在互联网界瞬间火红到持续绚烂，让人不禁联想，倘移动通信业引入此概念，又将会有怎样的一番巨大变革。 |
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