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| 传媒公司"控制"受众的四个诀窍（传媒聚焦） |
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发布时间：2006-09-19
来源网站：nfn 来源媒体：国际金融报
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【文章简介】 |
要想知道传媒行业的利润分流到了哪里，只要看看Heavy.com就行了。在那里，索尼、耐克、Axe和Diesel等广告客户都已进驻，以求接触到令人垂涎的18岁至34岁男性消费群体——该网站每个月有超过1000万这样的独立用户。这家创建7年的网站自称是“宽带网络”，能够让用户互换视频和游戏，还提供面向男性的自创内容。与传统网络播放的内容相比，这些内容的制作成本低廉得多。Heavy.com预计2006年广告收入将达2000万美元，较2005年增长3倍。
Heavy.com是传媒业利润流向转变的受益者。在过去20年，广播公司、电台、有线电视运营商和其他内容分销商获得了传媒业的绝大部分利润，因为他们控制着通向消费者的渠道。如今，由于内容和新的传播平台呈爆炸式增长，渠道控制权已转到传媒消费者手中。其结果是，内容管理所获利润的增长速度，将超过传媒价值链上其他任何环节。根据我们的分析，流行的互联网门户网站和有线网络运营商将内容和社区“聚合”起来，推动内容管理业务的利润每年增长12%左右，大约是内容分销利润增幅的两倍。 |
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